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广告人的血性+狼性
发布时间:2014-11-14 | 阅读次数:2216
【联合案例】首创光和城创作分享
 
       首先,说明一下光和城是首创今年7月拍下的地,而秋交会甲方就已启动了线上活动-与电影公司的光和MM海选。短短2个多月,大量的准备工作,大量的物料,还有多次的创作,小伙伴们的无数个熬夜加班,想想也是醉了~~
 
       首创,圈内人都知道的,打法神速,动作之快,营销之大手笔,但在光和城项目上,在这个2014的年底,甲方也在尝试着改变,小伙伴们也进入到疯狂的头脑风暴中……
 
       第一轮创作:光和城作为首创的品牌系,案名一旦决定采用“光和城”,就注定了他的正能量,但这个社会……
   
当时正是国民岳父《后会无期》大热的时候,很多经典的语录冲刺在朋友圈。公司更是大力支持光和城的此次创作——全员电影院看韩寒。
 
 
 
所以,第一轮的创意出来了,加上小伙伴们的自拍,或者是自黑……
 
 
 
又或者更屌丝,下面这套纯属小伙伴们的自我娱乐
 
第二轮,太基于销售实际层面,无太多参考,在此就不必炫了。
第三轮,着眼于首创光和城的全国品牌,以及北中环的区位,描绘着一群叫做“悠游族”的人,创造着一种生活叫光和。
 
………………此处略去N个夭折或是胎死腹中的稿子
 
 
 
最后出街的方案
 
光和城的启动,自然少不了光和MM,也就是电影《请别放过我》的演员招募。
和这部电影的合作,最初是不能借助任何演员,因为尚未确定。
最后画面只能来个犹抱琵琶半遮面,也许朦胧美最有想象力。
 
时间一晃到了11月,甲方传来个喜大普奔的消息——曾志伟加盟《请别放过我》了——虽然是男配,但好歹我们能用这位香港贵圈的大佬了。
 
问题也来了,挖掘机哪家强,他的照片哪张最符合光和城?
关键是,影视公司发话:要上曾志伟,只能用我们发过来的。
小伙伴们又重启疯狂创作模式~~
 
这是影视公司的原图
 
这是最终出街的商报
 
万一不能直接用曾哥的照片,咋办?小伙伴们打了个擦边球,有戴墨镜的,戴框架的,不带眼镜的……
 
简单回顾了光和城的推广,其实在今年的这个青铜时代,处处是促销是厮杀。时间短,任务重,广告人的血性本质创意不能丢,为销售服务的狼性销售力也要有。